首頁|運籌知識|專業文章|網購市場前景與發展
網購市場前景與發展
發佈時間 2014-06-10 17:12:03 


趨勢一:進口食品大行其道

最近因為食品安全的問題發燒,民眾對於食品的選擇已從國內品牌推進到進口品牌,許多賣家看到這一趨勢,相繼透過各種管道進口國外食品,網購進口食品價格必需要有競爭力,所以一般標價比在商場、超市的定價低20%至30%,但是也必須達到最低購買金額,才有免運費的優惠,無形當中,衝高銷售量。有些食品屬於平行輸入,在台灣一般的零售通路反而看不到,知名食品賣家甚至在年節促銷活動中,會發生的進口食品、飲料銷量超越國産品牌的現象。
近年來,進口食品漸漸走進大眾消費者的生活,因為進口食品諸多展現新奇好玩有趣的新品,尤其台灣民眾對於日、韓商品的包裝推陳出新,經常愛不釋手;再來在食品安全事故頻頻出現之後,進口食品仿佛就貼上了「安全」標簽,成了不少消費者的選擇。同時,電子商務平台成了進口食品迅速崛起的「必爭之地」,PChome、Yahoo、電視購物台及各種專業的食品購物網站,也都在主推這方面的業務,網購進口食品的消費新趨勢可見一斑。

過去,進口食品通常只在百貨公司超市中有專櫃,而近兩年,幾乎每家超市、大賣場都設有進口食品專區,甚至以自有品牌方式進口,例如家樂福與好市多,以方便消費者選購,進口食品已擺脫高價格的形象。同時,大型購物網站幾乎也都在主推進口食品,但價格普遍比超市或者便利商裏的便宜,還會時常推出頗為吸引人的購買及搭贈的優惠。
除了品牌越來越豐富,不少網站的進口食品經常推出買贈優惠或者打折。


趨勢二:網購商品品項超越實體通路

消費者在能省就省的心態下,實體百貨業績不復以往,反觀網購市場更趨火熱。目前台灣網購環境日趨成熟,商品也更加完善,以往網路上以美妝保養、流行服飾為主,現在連家用衛生紙、柴米油鹽等民生用品都可上網下訂,最快12小時內就能宅配到府,不僅省時省力,還能夠分期付款,減低消費者的經濟負擔。

趨勢三:商品買氣降,消費行為更理性

僅管網購業績以倍數成長,但成就亮眼業績的商品卻是衛生紙、洗衣精、尿布等低單價的生活日用品所累積出來的。業者分析,先前受到油電雙漲及歐債風暴的影響,經濟不景氣,非必要的「欲求」性商品,如精品、美妝、流行服飾、話題性商品等,消費者能省則省;但「需求」性商品買氣不減,如衛生紙與洗髮精等民生必需品。
 
經濟不景氣連帶讓消費者購買前更精打細算,流行性商品瀏覽次數一路下滑至,而民生用品則維持平均的瀏覽熱度,可見消費者的購物需求轉以實用性高的商品為優先考量。


趨勢四:購買看重C/P值色系款式趨保守

不景氣的環境,消費者購物需求轉向較看重必需品,而專門販售時尚流行性商品的網站就會面臨業績大幅下滑的危機。業者售出的服飾款式大多為簡單有型的剪裁,色系也偏黑白、藕色等色系,不僅耐看也相當好搭配。鞋、服、包的款式也大多黑色、棕色等經典色系,不僅講求功能性強,最好還可一款多變。至於家電3C及民生用品類商品,則屬知名品牌、C/P值高的商品銷量最好。。而這些「三耐」商品也是熱搜的商品款式與類別。

趨勢五:購物平台物流戰,不只比價格更比速度

台灣電子商務煙硝味真的越來越濃烈,從原來的商品價格促銷戰,一路延燒到商品物流極速賽。日前多家線上平台紛紛推出「快速到貨」服務,有網友為了測試平台物流效率,還同時同地當場點購,以實際了解運送時程。在這講求速效的市場中,24小時到貨服務,儼然已成消費者購物必備條件之一。

台灣消費者網購行為,已經成為生活的一部分,除了商品多元、價格資訊公開、搜尋評薦便利外,物流服務更是吸引忙碌現代人的主因之一。

熱門文章
現代科技在冷鏈物流產業上的應用
發佈時間:2014-07-11 14:37:44
現代科技在冷鏈物流產業上的應用 工業技術研究院 服務系統科技中心  郭儒家、陳慧娟、洪碧涓               所謂的冷鏈物流(Cold Chain Logistics)主要是因應在儲運流程上對環境溫度有特殊要求的商品,除了製造過程外,由卸裝、包裝、保管一直到配送等物流作業環節亦不可缺少溫度控制,才能維持商品的...
觀看更多...
台灣物流發展現況
發佈時間:2014-07-11 15:13:14
國立交通大學交通運輸研究所教授、美國SOLE國際物流協會台灣分會理事長  馮正民            本文擬先分析台灣物流在世界物流競爭力的排名,而後說明台灣自由貿易港區之現況、台灣低溫物流的發展、及台灣物流用地及專區的輔導。   台灣物流的競爭力         世界銀行於2012年就155...
觀看更多...
兩岸冷鏈物流產業合作
發佈時間:2014-07-11 12:30:41
兩岸冷鏈物流產業合作      兩岸冷鏈物流技術與服務聯盟     郭儒家執行長          隨著國人所得水準提高,以美食化、便利化取向的低溫食品,愈來愈受到大眾的青睞。低溫食品對於溫度均有特殊要求,自卸裝、包裝、保管一直到配送等各物流作業環節都必須有溫度控制,才能維持食物...
觀看更多...
電話:886-2-25997287 | 傳真:886-2-25997286 | 地址:104台北市中山區民權西路27號5樓 | 信箱:service@glct.org.tw聯絡我們
社團法人台灣全球商貿運籌發展協會 © Copyright 2019 Global Logistics & Commerce Council of Taiwan     Design By Dinj
Top